BIGWALK

팝업 이후, 브랜드 경험은 어디로 향하는가

디지털 광고의 효율은 점점 낮아지고 있습니다.

한때 새로운 마케팅 수단으로 주목받았던 팝업스토어 역시 이제는 흔해졌고, 소비자의 기대치를 크게 넘어서기 어려운 환경이 되었습니다.

브랜드 입장에서 고민은 명확합니다.

“어떻게 하면 브랜드를 더 오래, 더 강하게 경험하게 만들 수 있을까?”

이 질문에 대한 하나의 답이 바로 마라톤 마케팅입니다.

흔히 ‘펀 런(Fun Run)’이라고도 불리는 마라톤 페스티벌은 단순한 스포츠 이벤트가 아닙니다.

브랜드 메시지를 소비자가 직접 몸으로 경험하게 만드는 참여형 오프라인 마케팅 구조입니다.

왜 지금, 마라톤 마케팅이 다시 주목받고 있는지 하나씩 살펴보겠습니다.

일반적인 오프라인 마케팅은 비교적 단순한 구조를 가집니다.

노출 → 관람 → 이벤트 참여 → 이탈

소비자는 공간을 방문하고, 사진을 찍고, 리워드를 받고 떠납니다. 브랜드와 함께하는 시간은 길어야 20분 내외입니다.

하지만 마라톤 마케팅은 흐름이 다릅니다.

노출 → 참가 신청 → 현장 참여 → 완주 → 기록 확인 → 자발적 공유 → 재참여

행사 당일만 놓고 보더라도 참가자는 최소 3시간 이상 브랜드와 함께합니다.

이는 평균 팝업스토어 체류 시간 대비 약 8~10배에 해당하는 수준입니다.

시간은 곧 몰입입니다. 몰입은 곧 기억으로 이어집니다.

마라톤 마케팅은 단순한 접점을 만드는 것이 아니라, 브랜드와 소비자가 함께 호흡하는 시간을 확장하는 구조입니다.

이 차이가 결국 브랜드 경험의 밀도를 결정합니다.

마라톤 마케팅이 갖는 또 하나의 강점은 자발적 콘텐츠 생성(UGC)입니다.

러닝과 걷기는 이제 특정 마니아층의 활동이 아닙니다.

2025 국민생활체육조사에 따르면 최근 1년간 참여 경험이 있는 체육 종목 중 걷기는 41.2%, 달리기는 7.5%를 차지합니다.

이를 2025년 기준 만 10세 이상 인구 약 4,870만 명에 적용하면, 걷기 참여 경험 인구만 약 2,006만 명에 달합니다. 달리기 참여 인구까지 포함할 경우 경험 인구는 약 2,372만 명 규모로 추정됩니다.

(단, 걷기와 달리기 참여자 간 중복 가능성 존재)

또한 러닝 크루 문화의 확산으로 러닝은 MZ세대에게 하나의 라이프스타일로 자리 잡았습니다.

‘기록을 남기고 공유하는 운동’이라는 특성이 자연스럽게 SNS 확산으로 이어집니다.

출처: 2025 119 메모리얼런

마라톤 마케팅에서 생성되는 콘텐츠는 다음을 담고 있습니다.

브랜드 로고가 포함된 러닝 티셔츠
완주 메달과 기록 인증
현장 포토존과 체험 부스
참가자 지급 굿즈

참가자 1인이 1건의 콘텐츠만 업로드하더라도, 3,000명 규모 행사에서는 최소 3,000건 이상의 자발적 노출이 발생합니다.

여기에 댓글, 공유, 스토리 재확산까지 더해지면 확산 규모는 단순 수치 이상으로 확대됩니다.

이 구조는 비용을 들여 제작한 광고 콘텐츠보다 신뢰도와 자연스러움 측면에서 높은 파급력을 가집니다.

마라톤 마케팅은 브랜드가 말하는 구조가 아니라, 참가자가 대신 말해주는 구조입니다.

헬시 플레저(Healthy Pleasure) 문화의 확산과 함께 러닝 시장은 꾸준히 성장하고 있습니다.

단순한 운동을 넘어 ‘기록하고 공유하는 라이프스타일’로 자리 잡으면서, 브랜드가 개입할 수 있는 접점 또한 넓어지고 있습니다.

여기에 ESG, 기부 캠페인, 사회적 메시지와의 결합 가능성까지 더해지면서 마라톤 마케팅은 단순 이벤트를 넘어 브랜드 전략의 하나로 확장되고 있습니다.

마라톤 마케팅은 다음 요소를 동시에 설계할 수 있는 포맷입니다.

대규모 참여
장시간 체류
자발적 확산
반복 개최를 통한 팬덤 축적
후원 구조를 통한 예산 효율화

이러한 구조는 단발성 캠페인과 다릅니다. 회차가 쌓일수록 참가자는 행사 팬이 되고, 행사 팬은 브랜드 팬으로 이어집니다.

마라톤 마케팅은 일회성 이벤트가 아니라, 브랜드 자산을 축적하는 장기 전략입니다.

그러나 이 구조가 자연스럽게 완성되는 것은 아닙니다.

마라톤 마케팅은 기획 아이디어만으로 실행될 수 있는 영역이 아닙니다.

수천 명이 동시에 움직이는 환경에서는 운영의 완성도가 곧 브랜드 신뢰로 이어집니다.

일반 기업 행사와 달리, 다음 요소들이 필수적으로 요구됩니다.

도로 통제 및 인허가
지자체 및 경찰 협의
안전 관리 시스템 구축
의료 체계 운영
보험 가입
대형 무대 및 음향 시스템
현장 스태프 및 동선 관리

수천 명이 동시에 움직이는 행사이기 때문에 운영의 작은 오류가 곧 브랜드 리스크로 이어질 수 있습니다.

결국 마라톤 마케팅의 성과는 “얼마나 힙한 콘셉트인가”보다 “얼마나 안정적으로 실행되었는가”에서 결정됩니다.

빅워크는 단순 기획사가 아닙니다.

기획부터 도로, 안전, 하드웨어, 인력 운영까지 직접 수행하는 마라톤 페스티벌 전문 운영사입니다.

브랜드에 맞는 콘셉트 설계부터 현장에서의 안전하고 완성도 높은 실행까지, 그 전 과정을 책임지는 것이 빅워크의 마라톤 마케팅입니다.

우리 브랜드에 맞는 마라톤 마케팅은 무엇일까?

많은 마케터가 고민합니다.

우리 브랜드에 적합한 규모는 어느 정도일지, 예산 대비 ROI는 어떻게 계산해야 할지, 그리고 실제로 성과를 만든 사례는 무엇인지 말입니다.

마라톤 마케팅은 단순한 이벤트가 아니라, 브랜드 메시지를 행동으로 전환하고 그 행동을 데이터로 남길 수 있는 구조를 가진 캠페인입니다.

중요한 것은 이 구조를 우리 브랜드에 맞게 설계할 수 있느냐입니다.

빅워크는 다수의 대규모 마라톤 페스티벌 운영 경험과 축적된 데이터를 기반으로, 브랜드에 적합한 규모와 예산 구조를 함께 설계하고 실행합니다.

우리 브랜드에 맞는 마라톤 마케팅이 궁금하다면, 지금 바로 문의해보세요.

👉마라톤 마케팅 무료 상담하기