하반기 사내외 캠페인 기획, 차별화와 참여율 사이의 딜레마
8월의 막바지, 본격적인 하반기 일정을 앞두고 사내외 캠페인을 준비하는 실무자들의 발걸음이 바빠지는 시기입니다. HR/조직문화 팀에서는 임직원들이 부담 없이 참여하면서도 조직의 가치를 되새길 수 있는 의미 있는 이벤트를 고민하고, 마케터와 지자체 홍보 담당자는 대중이 브랜드와 자연스럽게 교감할 수 있는 새로운 형태의 참여형 캠페인을 기획하는 데 집중하고 있습니다.
하지만 기획 단계에서 공통적으로 부딪히는 난관이 있습니다. 바로 '차별화'와 '참여율'사이의 딜레마입니다. 한정된 예산 속에서 의미 있는 성과(KPI)를 내야 하지만, 매년 반복되는 단순 사은품 추첨이나 형식적인 행사 안내로는 더 이상 사람들의 자발적인 관심을 끌어내기 어렵습니다.
그렇다고 전에 없던 완전히 새롭고 특별한 이벤트를 무리하게 기획하자니, 오히려 참여의 진입 장벽이 높아져 결과적으로 저조한 참여율을 기록할까 봐 우려되는 것이 현실입니다. 결국 임직원과 대중에게 신선한 '재미와 가치'를 주면서도, 담당자 입장에서는 무리한 기획 리스크 없이 확실한 참여를 이끌어낼 수 있는 유연하고 새로운 접근 방식이 필요한 시점입니다.
조직의 가치와 타겟을 연결하는 기획의 해답,
'하반기 주요 기념일'
조직 가치 전달이나 브랜딩과 같이 목적성이 뚜렷한 캠페인일수록, 무리하게 꽉 채워진 행사를 기획하기 보다는 기획의 무게를 덜고 '의미'를 전면에 내세우는 것이 훨씬 효과적일 수 있습니다. 우리 조직이 전달하고자 하는 가치와 일치하는 특별한 기획의 해답은 바로 '달력'속에 있습니다.
달력을 펼쳐보면 하반기에는 무수히 많은 국가 및 국제 기념일이 존재합니다. 이를 활용하면 우리 조직의 특성이나 주요 타겟을 자연스럽게 이벤트와 연결지을 수 있습니다. 예를 들어, 조직 문화가 젊고 역동적이라면 9월 19일 '청년의 날'을, 기업의 주요 고객층이 군인이라면 10월 1일 '국군의 날'을 테마로 설정할 수 있습니다. 혹은 한 해 동안 묵묵히 고생한 재무 파트 임직원들을 격려하기 위해 10월 31일 '회계의 날'을 기념하는 사소하지만 센스 있는 사내 이벤트를 열 수도 있습니다.
꼭 타겟과 기념일 간의 직접적인 접점이 없더라도, 우리 조직이 보여주고자 하는 사회적 이미지에 부합하는 기념일을 선택하는 방법도 있습니다. 11월 4일 '점자의 날'을 맞아 시각장애인 단체에 기부하는 사회공헌 캠페인을 기획하거나, 11월 19일 '아동학대예방의 날'을 기념해 임직원들의 가족과 아이들에 대한 따뜻한 사연을 공모받을 수도 있습니다.
이처럼 하반기에 포진된 수많은 기념일 중 우리 기업 및 기관의 메시지와 가장 적합한 날을 맞이한다면, 이벤트의 표면적인 명문을 완벽하고 자연스럽게 세팅할 수 있습니다.
[참고] 2026년 하반기 주요 기념일 캘린더
※ 아래 표에 명시된 기념일 외에도 각 지자체 및 업계별로 다양한 기념일이 존재하므로, 조직의 성격에 맞춰 유연하게 탐색해 보시기를 권장합니다.
| 사회/복지/환경 | 9월 19일 청년의 날, 9월 21일 치매극복의 날 10월 10일 임산부의 날, 10월 16일 세계식량의 날 11월 4일 점자의 날, 11월 19일 아동학대예방의 날 12월 3일 소비자의 날, 12월 5일 자원봉사자의 날
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| 직업/산업/경제 | 9월 1일 통계의 날, 9월 10일 해양경찰의 날, 9월 30일 개인정보보호의 날 10월 1일 국군의 날, 10월 21일 경찰의 날, 10월 31일 회계의 날 11월 5일 소상공인의 날, 11월 9일 소방의 날, 11월 11일 농업인의 날 12월 5일 무역의 날, 12월 27일 원자력의 날
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| 문화/역사/기타 | 9월 24~26일 추석, 9월 27일 세계 관광의 날 10월 3일 개천절, 10월 9일 한글날, 10월 25일 독도의 날 11월 17일 순국선열의 날, 11월 22일 김치의 날 12월 22일 동지, 12월 25일 크리스마스
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'참여율'을 극대화하는 일상 속 솔루션, '걸음'
앞서 달력 속 기념일과 조직의 가치를 연결하여 캠페인의 '차별성'을 고민했다면, 이제는 실질적으로 대중과 임직원의 '참여'를 어떻게 이끌어낼지 고민해야 할 차례입니다. 바쁜 일상 속에서 타겟의 부담을 최소화하면서도, 그 참여도를 명확하게 인정하고 기록할 수 있는 활동은 무엇이 있을까요? 가장 합리적이고 효과적인 대안으로 '걸음'을 추천합니다.
걷기라는 행동은 나이와 성별, 공간과 시간의 제약을 막론하고 누구나 매일 수행하는 접근성이 뛰어난 일상적인 활동입니다. 특히, 스마트폰을 통해 '걸음 수'라는 정량적인 수치를 즉각적으로 확인할 수 있어 참여자의 행동을 명확한 데이터로 산출해 내기에 매우 유리한 콘텐츠입니다.
가장 큰 장점은 캠페인의 목적에 따라 온·오프라인을 유연하게 넘나들 수 있다는 점입니다. 오프라인으로 특정 시간에 모여 진행하는 걷기 행사는 규모감을 조성하기에 좋으며, 쓰레기를 줍는 '플로깅(Plogging)' 행사 등 다양한 현장 콘텐츠와 접목하여 시너지를 내기 좋습니다.
또한, 온라인 기반의 걷기 캠페인은 출퇴근길이나 점심시간 등 각자의 일상 속 걸음을 모아 전달하는 방식으로 이벤트의 진입 장벽을 대폭 낮춥니다. 참가자들은 정해진 기간 동안 시간과 장소에 구애받지 않고 쉽게 참여하여 건강을 챙길 수 있고, 기업은 이렇게 모인 걸음을 기부금이나 물품으로 환산하여 선한 영향력(ESG)까지 실천할 수 있습니다. 이처럼 '걸음'은 온·오프라인을 완벽하게 연결하며 참여율과 딜레마를 해결할 수 있는 가장 적합한 포맷입니다.
우리만의 목표를 실시간으로 확인 가능한 빅워크앱
개인의 스마트폰으로 각자의 걸음 수를 측정하는 것은 쉽습니다. 하지만 수백, 수천 명의 걸음을 하나의 캠페인으로 묶어 수치를 정량화하고, 참여자들에게 캠페인의 가치와 참여 방법을 일관되게 전달하기 위해서는 이를 통합할 '전문 플랫폼'이 필수적입니다. 이 모든 과정을 별도의 개발 없이 하나의 앱으로 완성할 수 있는 최적의 툴이 바로 '빅워크(bigwalk)'입니다.
특히 빅워크는 60만 유저, 월간 활성 유저(MAU) 12만 명, 일간 활성 유저(DAU) 4만 명에 달하는 압도적인 트래픽을 보유한 플랫폼입니다. 이러한 활성화 지표는 대규모 인원이 동시에 접속하더라도 안정적인 운영이 가능한 역량을 증명합니다. 복잡한 시스템 구축 없이 앱 설치만으로 모든 인프라가 해결되며, 앱 내 광고가 전혀 없어 기업 캠페인의 품질을 유지할 수 있는 매우 쾌적한 환경을 제공합니다.
- 실시간 데이터와 친환경 성과 가시화:
캠페인 기간, 전체 목표 걸음 수 대비 실시간 누적 현황을 직관적으로 보여줍니다. 특히 기부된 걸음이 창출한 친환경 효과(탄소 저감을 통한 소나무 식재 그루 수, 에너지 절약 효과 등)를 실시간으로 확인할 수 있어 참여자의 효능감을 극대화합니다.
- 자연스러운 경쟁을 유도하는 랭킹 시스템:
캠페인 참여자들 사이의 걸음 수 랭킹을 별도로 제공하여 건강한 경쟁심과 재미를 유발합니다.
- 원하는 타겟만 모으는 '기업 인증' 기능:
임직원이나 특정 회원 등 제한된 인원만 참여해야 하는 프라이빗 캠페인도 문제없습니다. '기업 인증' 시스템을 통해 원하는 그룹만 타겟팅할 수 있으며, 발급된 전용 QR코드를 통해 누구나 쉽게 접속하고 캠페인에 합류할 수 있습니다.
- 메시지 전달과 완벽한 사후 리포트:
메인 화면 하단에 상세 본문을 작성할 수 있어 캠페인의 취지나 안내 사항을 명확히 전달할 수 있습니다. 또한, 캠페인이 종료된 후에는 실무자가 성과를 쉽게 측정하고 보고할 수 있도록 정확한 데이터가 담긴 '캠페인 리포트'를 제공합니다.
메시지의 시각화와 자발적 확산을 이끄는 '사진 인증 챌린지'
단순한 걸음 수 측정을 넘어, 참여자 간의 시각적인 소통과 캠페인 메시지의 확산을 원한다면 빅워크의 '챌린지' 기능을 연계할 수 있습니다. 이는 캠페인 목적에 맞는 특정 행동 미션을 부여하고 참여자가 직접 사진을 찍어 인증하도록 유도하는 기능입니다.
걸으면서 만난 가을 풍경을 공유하는 가벼운 미션부터, 독도의 날 '태극기 들고 걷기', 소비자의 날 '다회용 텀블러 사용하기' 등 조직이 원하는 테마의 미션을 자유롭게 설정할 수 있습니다. 캠페인 주제와 가장 부합하거나 창의적인 인증샷을 남긴 참여자에게 특별한 리워드를 제공함으로써, 이벤트에 대한 흥미를 높이고 활발한 참여를 효과적으로 이끌어냅니다.
무엇보다 실무자 관점에서 가장 유용한 점은 압도적인 데이터 관리 편의성입니다. 수백, 수천 명의 참여자가 업로드한 방대한 인증 사진을 관리자 페이지에서 클릭 한 번으로 '일괄 다운로드'할 수 있습니다. 담당자가 일일이 이미지를 취합할 필요가 없어, 캠페인 종료 후 결과 보고서 작성이나 2차 홍보 콘텐츠 제작에 소요되는 실무 리소스를 혁신적으로 단축해 줍니다.
성공적인 하반기 캠페인,
기획 부담을 낮추고 성과를 높이는 빅워크 솔루션
본격적인 하반기가 시작되는 지금, 한정된 시간과 예산 속에서 새로운 캠페인을 기획하고 별도의 시스템이나 앱을 자체적으로 구축하는 것은 실무자에게 너무나 큰 리스크이자 부담입니다.
기획의 진입 장벽은 낮추면서도 타겟의 참여율과 캠페인의 성과를 극대화하고 싶다면, 이미 시장에서 검증된 안정적인 인프라를 활용하는 것이 가장 현명한 선택입니다. MAU 12만 명의 압도적인 트래픽, 무광고의 쾌적한 환경, 그리고 실무자를 위한 완벽한 데이터 관리 기능까지 갖춘 빅워크는 성공적인 사내외 캠페인을 위한 최적의 파트너입니다.
다가오는 수많은 하반기 기념일, 우리 기업과 기관의 메시지를 가장 매력적으로 전달할 수 있는 맞춤형 캠페인이 고민이시라면 빅워크가 명확한 해답을 제안해 드립니다. 임직원의 결속을 다지는 프라이빗 이벤트부터 대국민 바이럴을 이끄는 퍼블릭 캠페인까지, 지금 바로 편하게 문의하시고 1:1 맞춤형 기획 상담을 받아보시기 바랍니다.
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하반기 사내외 캠페인 기획, 차별화와 참여율 사이의 딜레마
8월의 막바지, 본격적인 하반기 일정을 앞두고 사내외 캠페인을 준비하는 실무자들의 발걸음이 바빠지는 시기입니다. HR/조직문화 팀에서는 임직원들이 부담 없이 참여하면서도 조직의 가치를 되새길 수 있는 의미 있는 이벤트를 고민하고, 마케터와 지자체 홍보 담당자는 대중이 브랜드와 자연스럽게 교감할 수 있는 새로운 형태의 참여형 캠페인을 기획하는 데 집중하고 있습니다.
하지만 기획 단계에서 공통적으로 부딪히는 난관이 있습니다. 바로 '차별화'와 '참여율'사이의 딜레마입니다. 한정된 예산 속에서 의미 있는 성과(KPI)를 내야 하지만, 매년 반복되는 단순 사은품 추첨이나 형식적인 행사 안내로는 더 이상 사람들의 자발적인 관심을 끌어내기 어렵습니다.
그렇다고 전에 없던 완전히 새롭고 특별한 이벤트를 무리하게 기획하자니, 오히려 참여의 진입 장벽이 높아져 결과적으로 저조한 참여율을 기록할까 봐 우려되는 것이 현실입니다. 결국 임직원과 대중에게 신선한 '재미와 가치'를 주면서도, 담당자 입장에서는 무리한 기획 리스크 없이 확실한 참여를 이끌어낼 수 있는 유연하고 새로운 접근 방식이 필요한 시점입니다.
조직의 가치와 타겟을 연결하는 기획의 해답,
'하반기 주요 기념일'
조직 가치 전달이나 브랜딩과 같이 목적성이 뚜렷한 캠페인일수록, 무리하게 꽉 채워진 행사를 기획하기 보다는 기획의 무게를 덜고 '의미'를 전면에 내세우는 것이 훨씬 효과적일 수 있습니다. 우리 조직이 전달하고자 하는 가치와 일치하는 특별한 기획의 해답은 바로 '달력'속에 있습니다.
달력을 펼쳐보면 하반기에는 무수히 많은 국가 및 국제 기념일이 존재합니다. 이를 활용하면 우리 조직의 특성이나 주요 타겟을 자연스럽게 이벤트와 연결지을 수 있습니다. 예를 들어, 조직 문화가 젊고 역동적이라면 9월 19일 '청년의 날'을, 기업의 주요 고객층이 군인이라면 10월 1일 '국군의 날'을 테마로 설정할 수 있습니다. 혹은 한 해 동안 묵묵히 고생한 재무 파트 임직원들을 격려하기 위해 10월 31일 '회계의 날'을 기념하는 사소하지만 센스 있는 사내 이벤트를 열 수도 있습니다.
꼭 타겟과 기념일 간의 직접적인 접점이 없더라도, 우리 조직이 보여주고자 하는 사회적 이미지에 부합하는 기념일을 선택하는 방법도 있습니다. 11월 4일 '점자의 날'을 맞아 시각장애인 단체에 기부하는 사회공헌 캠페인을 기획하거나, 11월 19일 '아동학대예방의 날'을 기념해 임직원들의 가족과 아이들에 대한 따뜻한 사연을 공모받을 수도 있습니다.
이처럼 하반기에 포진된 수많은 기념일 중 우리 기업 및 기관의 메시지와 가장 적합한 날을 맞이한다면, 이벤트의 표면적인 명문을 완벽하고 자연스럽게 세팅할 수 있습니다.
[참고] 2026년 하반기 주요 기념일 캘린더
※ 아래 표에 명시된 기념일 외에도 각 지자체 및 업계별로 다양한 기념일이 존재하므로, 조직의 성격에 맞춰 유연하게 탐색해 보시기를 권장합니다.
9월 19일 청년의 날, 9월 21일 치매극복의 날
10월 10일 임산부의 날, 10월 16일 세계식량의 날
11월 4일 점자의 날, 11월 19일 아동학대예방의 날
12월 3일 소비자의 날, 12월 5일 자원봉사자의 날
9월 1일 통계의 날, 9월 10일 해양경찰의 날, 9월 30일 개인정보보호의 날
10월 1일 국군의 날, 10월 21일 경찰의 날, 10월 31일 회계의 날
11월 5일 소상공인의 날, 11월 9일 소방의 날, 11월 11일 농업인의 날
12월 5일 무역의 날, 12월 27일 원자력의 날
9월 24~26일 추석, 9월 27일 세계 관광의 날
10월 3일 개천절, 10월 9일 한글날, 10월 25일 독도의 날
11월 17일 순국선열의 날, 11월 22일 김치의 날
12월 22일 동지, 12월 25일 크리스마스
'참여율'을 극대화하는 일상 속 솔루션, '걸음'
앞서 달력 속 기념일과 조직의 가치를 연결하여 캠페인의 '차별성'을 고민했다면, 이제는 실질적으로 대중과 임직원의 '참여'를 어떻게 이끌어낼지 고민해야 할 차례입니다. 바쁜 일상 속에서 타겟의 부담을 최소화하면서도, 그 참여도를 명확하게 인정하고 기록할 수 있는 활동은 무엇이 있을까요? 가장 합리적이고 효과적인 대안으로 '걸음'을 추천합니다.
걷기라는 행동은 나이와 성별, 공간과 시간의 제약을 막론하고 누구나 매일 수행하는 접근성이 뛰어난 일상적인 활동입니다. 특히, 스마트폰을 통해 '걸음 수'라는 정량적인 수치를 즉각적으로 확인할 수 있어 참여자의 행동을 명확한 데이터로 산출해 내기에 매우 유리한 콘텐츠입니다.
가장 큰 장점은 캠페인의 목적에 따라 온·오프라인을 유연하게 넘나들 수 있다는 점입니다. 오프라인으로 특정 시간에 모여 진행하는 걷기 행사는 규모감을 조성하기에 좋으며, 쓰레기를 줍는 '플로깅(Plogging)' 행사 등 다양한 현장 콘텐츠와 접목하여 시너지를 내기 좋습니다.
또한, 온라인 기반의 걷기 캠페인은 출퇴근길이나 점심시간 등 각자의 일상 속 걸음을 모아 전달하는 방식으로 이벤트의 진입 장벽을 대폭 낮춥니다. 참가자들은 정해진 기간 동안 시간과 장소에 구애받지 않고 쉽게 참여하여 건강을 챙길 수 있고, 기업은 이렇게 모인 걸음을 기부금이나 물품으로 환산하여 선한 영향력(ESG)까지 실천할 수 있습니다. 이처럼 '걸음'은 온·오프라인을 완벽하게 연결하며 참여율과 딜레마를 해결할 수 있는 가장 적합한 포맷입니다.
우리만의 목표를 실시간으로 확인 가능한 빅워크앱
개인의 스마트폰으로 각자의 걸음 수를 측정하는 것은 쉽습니다. 하지만 수백, 수천 명의 걸음을 하나의 캠페인으로 묶어 수치를 정량화하고, 참여자들에게 캠페인의 가치와 참여 방법을 일관되게 전달하기 위해서는 이를 통합할 '전문 플랫폼'이 필수적입니다. 이 모든 과정을 별도의 개발 없이 하나의 앱으로 완성할 수 있는 최적의 툴이 바로 '빅워크(bigwalk)'입니다.
특히 빅워크는 60만 유저, 월간 활성 유저(MAU) 12만 명, 일간 활성 유저(DAU) 4만 명에 달하는 압도적인 트래픽을 보유한 플랫폼입니다. 이러한 활성화 지표는 대규모 인원이 동시에 접속하더라도 안정적인 운영이 가능한 역량을 증명합니다. 복잡한 시스템 구축 없이 앱 설치만으로 모든 인프라가 해결되며, 앱 내 광고가 전혀 없어 기업 캠페인의 품질을 유지할 수 있는 매우 쾌적한 환경을 제공합니다.
캠페인 기간, 전체 목표 걸음 수 대비 실시간 누적 현황을 직관적으로 보여줍니다. 특히 기부된 걸음이 창출한 친환경 효과(탄소 저감을 통한 소나무 식재 그루 수, 에너지 절약 효과 등)를 실시간으로 확인할 수 있어 참여자의 효능감을 극대화합니다.
캠페인 참여자들 사이의 걸음 수 랭킹을 별도로 제공하여 건강한 경쟁심과 재미를 유발합니다.
임직원이나 특정 회원 등 제한된 인원만 참여해야 하는 프라이빗 캠페인도 문제없습니다. '기업 인증' 시스템을 통해 원하는 그룹만 타겟팅할 수 있으며, 발급된 전용 QR코드를 통해 누구나 쉽게 접속하고 캠페인에 합류할 수 있습니다.
메인 화면 하단에 상세 본문을 작성할 수 있어 캠페인의 취지나 안내 사항을 명확히 전달할 수 있습니다. 또한, 캠페인이 종료된 후에는 실무자가 성과를 쉽게 측정하고 보고할 수 있도록 정확한 데이터가 담긴 '캠페인 리포트'를 제공합니다.
메시지의 시각화와 자발적 확산을 이끄는 '사진 인증 챌린지'
단순한 걸음 수 측정을 넘어, 참여자 간의 시각적인 소통과 캠페인 메시지의 확산을 원한다면 빅워크의 '챌린지' 기능을 연계할 수 있습니다. 이는 캠페인 목적에 맞는 특정 행동 미션을 부여하고 참여자가 직접 사진을 찍어 인증하도록 유도하는 기능입니다.
걸으면서 만난 가을 풍경을 공유하는 가벼운 미션부터, 독도의 날 '태극기 들고 걷기', 소비자의 날 '다회용 텀블러 사용하기' 등 조직이 원하는 테마의 미션을 자유롭게 설정할 수 있습니다. 캠페인 주제와 가장 부합하거나 창의적인 인증샷을 남긴 참여자에게 특별한 리워드를 제공함으로써, 이벤트에 대한 흥미를 높이고 활발한 참여를 효과적으로 이끌어냅니다.
무엇보다 실무자 관점에서 가장 유용한 점은 압도적인 데이터 관리 편의성입니다. 수백, 수천 명의 참여자가 업로드한 방대한 인증 사진을 관리자 페이지에서 클릭 한 번으로 '일괄 다운로드'할 수 있습니다. 담당자가 일일이 이미지를 취합할 필요가 없어, 캠페인 종료 후 결과 보고서 작성이나 2차 홍보 콘텐츠 제작에 소요되는 실무 리소스를 혁신적으로 단축해 줍니다.
성공적인 하반기 캠페인,
기획 부담을 낮추고 성과를 높이는 빅워크 솔루션
본격적인 하반기가 시작되는 지금, 한정된 시간과 예산 속에서 새로운 캠페인을 기획하고 별도의 시스템이나 앱을 자체적으로 구축하는 것은 실무자에게 너무나 큰 리스크이자 부담입니다.
기획의 진입 장벽은 낮추면서도 타겟의 참여율과 캠페인의 성과를 극대화하고 싶다면, 이미 시장에서 검증된 안정적인 인프라를 활용하는 것이 가장 현명한 선택입니다. MAU 12만 명의 압도적인 트래픽, 무광고의 쾌적한 환경, 그리고 실무자를 위한 완벽한 데이터 관리 기능까지 갖춘 빅워크는 성공적인 사내외 캠페인을 위한 최적의 파트너입니다.
다가오는 수많은 하반기 기념일, 우리 기업과 기관의 메시지를 가장 매력적으로 전달할 수 있는 맞춤형 캠페인이 고민이시라면 빅워크가 명확한 해답을 제안해 드립니다. 임직원의 결속을 다지는 프라이빗 이벤트부터 대국민 바이럴을 이끄는 퍼블릭 캠페인까지, 지금 바로 편하게 문의하시고 1:1 맞춤형 기획 상담을 받아보시기 바랍니다.
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